保健食品廣告有哪些要注意？常見地雷與安全避罰指南!數十年代工經驗食品標示分享給你

保健食品廣告有哪些要注意？常見地雷與安全避罰指南!數十年代工經驗食品標示分享給你

在保健食品競爭激烈的市場中，亮眼的行銷文案是吸引消費者青睞的關鍵，但「合規」才是讓品牌走得長遠的基石。然而隨著衛生機關查核日益嚴格，廣告用語若跨越「誇大不實」或「宣稱醫療效能」的紅線，不僅面臨新臺幣 4 萬至 400 萬元以上的高額罰鍰，更會對品牌信任度造成毀滅性打擊。因此本篇文章將彙整保健食品廣告的核心規範、常見踩雷範例與安全替代詞，協助你在展現產品價值的同時精準把控邊界，打造兼具吸引力與法律保障的爆款文案。

對了，先前有介紹關於保健食品外包裝及營養標示編寫要點，還沒有去看的朋友可以先看完再來了解哦！

->保健食品外包裝怎麼標？常見的地雷錯誤有哪些？數十年代工經驗食品標示分享給你

->保健食品營養標示怎麼寫才正確？什麼營養素要列在框格內？小數點怎麼標等問題一次整理給你

有哪些類型算是廣告呢?Threads貼文或line群組訊息算廣告嗎?

答案是：通通算！

根據消費者保護法施行細則第23條規範，廣告指利用電視、報紙、網路、電子郵件、傳單或任何能使「多數人知悉其宣傳內容」的傳播方式。

社群媒體：Threads 貼文、FB/IG 廣告、KOL/網紅開箱文。

私密通訊：LINE 官方帳號推播、LINE 私密群組訊息、社團私訊。

線下與直銷：直銷團隊個人分享、線下講座傳單。

保健食品廣告合規黃金 6 大原則與違規範例

1.食品成分合法性原則

廣告產品使用的原料及食品添加物，應符合食安法相關規定，包含使用部位、警語標示及食品添加物限量標準等。

2.廣告內容與產品本質相符原則

廣告所呈現之產品名稱、成分、種類、含量，應與產品實際情形相符，不可以誇大產品實際沒有的特性，並應與標示內容一致。例如:廣告宣稱膠囊產品中含有100%RDA維生素C，但實際產品外標籤並沒有將維生素C含量列在營養標籤中，則屬於與本質不相符。

3.廣告內容與產品本質相符原則

廣告中不得以文字、圖像等任何方式，直接或暗示消費者將食品功效與疾病產生不當連結，認為產品具有中藥材功能、預防或改善症狀。請特別注意無論是採用錯別字或是搭配科學研究資料、專利或案例分享均有可能違規喔!

4.不得涉及不實、誇張或易生誤解宣稱原則

本原則相對於其他項目而言較為難定義，也是保健食品行銷廣告最容易受罰的原因，各縣市衛生局會依據整體廣告內容進行綜合判斷進而決定是否裁罰。提供常見違規詞句案例包含: 讓視界更升一級、1個禮拜變瘦8-9公斤、喝了之後平均1天排1公斤油脂、磷脂質是幫助條理精明的關鍵營養素…變得更加靈活精明、喝了一週內感覺皮膚變澎了等。如有想要更進一步了解究竟那些案例會被視為誇大或易生誤解可參考衛生福利部食品藥物管理署違規食品、藥品、化粧品廣告民眾查詢系統及食藥膨風廣告專區。

5.不得涉及健康食品保健功效項目宣稱原則

依據健康食品管理法第6條第1項規範指出一般食品未經許可，不得標示或廣告為健康食品，宣稱內容亦不得涉及健康食品保健功效項目。目前健康食品保健功效已有14項: 骨質保健、調節血脂、胃腸功能改善、免疫調節、牙齒保健、護肝、調節血糖、延緩衰老、抗疲勞、輔助調節血鐵、輔助調節血壓、不易形成體脂肪、輔助調整過敏體質、膝關節保健。

6.營養素或特定成分生理功能詞句或類似詞句使用原則

保健食品行銷廣告如使用食品及相關產品標示宣傳廣告涉及不實誇張易生誤解或醫療效能認定準則之生理功能詞句，需要完全一模一樣，不可以自行增刪文字。

⭕違規寫法：「維生素 D3＋K2 可增進鈣吸收、釋放骨鈣」❌（自創組合文字）

❌合規寫法：

• 維生素 D：「促進釋放骨鈣，以維持血鈣平衡」、「增進鈣吸收」
• 維生素 K：「促進骨質的鈣化」

最後也是大家十分關心的幾個問題

Q：保健食品廣告違規會被罰多少錢？

根據《食品安全衛生管理法》第 45 條，廣告涉及「誇大不實或易生誤解」者，處新臺幣 4 萬元以上 400 萬元以下罰鍰；涉及「宣稱醫療效能」者，處新臺幣 60 萬元以上 500 萬元以下罰鍰，並得按次連續處罰至停止刊播為止。

Q2：如果我使用「消費者體驗心得」或「問卷數據」當作行銷素材，是不是可以避開法規嗎？

當然不行。根據主管機關認定，無論是代言人推薦、體驗者心得分享、見證影片或「90% 使用者有感」等問卷數據，均視為廣告的一部分。因此如果內容提及違規功效或誇大效果，仍然會被裁罰喔!

Q3：究竟保健食品行銷有哪些安全合規的文案詞句可以使用？

一般食品可使用非具體器官改善的通用保養詞句，例如：營養補給、養顏美容、調節生理機能、維持健康、青春美麗、促進新陳代謝。若含有法定營養素，並且達到指定劑量，則可使用官方公告之營養素得敘述之生理功能詞句進行宣稱。

以上分享撰寫保健食品行銷廣告文案設計時需注意的細節，螢幕前的行銷夥伴或品牌主們，看到這裡，趕快拉出手邊正在跑的文案與粉專貼文，仔細核對一下有沒有不小心踩到哪條紅線吧！保健食品行銷廣告是消費者認識產品的第一環節，因此合法的食品行銷廣告，不僅能維持曝光度，也能顯示出品牌的專業度哦！

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